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die Raserei der Werbung zu nutzen um das Kleid

Im vergangenen Monat trug Kylie Jenner ein 1.475 $ blau-schwarzen Büffel-Plaid Blusenkleid aus unabhängigen New Yorker Designer-Label Houghton. Das Kleid war Teil von Houghton Frühjahr 2015 Kollektion, es war also nicht mehr verfügbar in den Läden oder online 6. August, wenn Kylie fotografiert wurde es außerhalb ihrer Schwester Kim Kardashian Signierstunde in West Hollywood zu tragen.

Am nächsten Tag, Bilder von Kylie im Kleid waren alle über das Internet, mit Einkaufs versierte Blogger was darauf hindeutet, ähnliche Stile so Kylies tollwütigen Fans könnten „den Blick zu bekommen.“

Hoffnung auf die Raserei der Werbung zu nutzen um das Kleid, Houghton Designer Katharine Polk sammelte ihr Team das Kleid zurück in die Produktion zu bringen.

„Warum andere Leute sollten Geld von meinem Kleid zu machen?“ Polk erinnerte sich fragen, sagt sie Cosmopolitan.com.

Leider, da hatte die leichte italienische Wollstoff Polk aus Italien importiert das ursprüngliche Kleid zu machen eingestellt und war nicht mehr verfügbar. Was mehr ist, realisiert Polk, dass ein Preispunkt von $ 1.475 wurde wahrscheinlich nicht mit Kylies jungen Fans gehen zu fliegen, die sie sich vorgestellt wurden eher bei H & M als Bergdorf Goodman zu einkaufen.

Mit Blick auf das Kleid zu einem mehr erreichbar 450 $ anbieten, schickte Polk ein Mitglied ihres Teams an den Garment District in New York eine weniger teure Stoff in den gleichen Druck auf die Jagd nach. Was sie kam mit war ein toter Doppelgänger für den ursprünglichen blau-schwarzen Büffel-Plaid – genug, um 25 Kopien von berühmten Kleid Kylie erstellen.

und, als ihr Team die neuen produzieren, weniger teure Kleider zu arbeiten habe, relisted Polk den Stil auf ihrer Website und sah zu, wie die Verkäufe in ins Rollen. „Jedes Mal, wenn einer der großen Kylie Fan-Sites oder Instagram Konten würde das Bild von ihrem Posten Tag unserer Marke, würden wir ein Kleid zu verkaufen „, sagte sie. Innerhalb einer Woche wurde das Kleid ausverkauft.

Es war das am schnellsten verkaufte Kleidungsstück in Houghton 3,5-jährigen Geschichte und bei weitem ihre erfolgreichsten PR-Platzierung. Obwohl Houghton Entwürfe wurden in Print- und Online-Ausgaben von jeder großen Mode Veröffentlichung von Vogue und InStyle zu Harpers Bazaar und Elle nach Polk, keiner dieser Platzierungen jemals in Folge der Art des Direktvertriebs, die durch Kylie gekennzeichnet worden.

Ironischerweise Polk und ihr Team eigentlich nie für Kylie soll das Kleid zu tragen. „Ich meine, wurde das Kleid zu Kendall geliehen und Kylie nahm es“, sagte Polk. „So kann man zwischen den Zeilen dort zu lesen.“ Aber natürlich, einmal Polk Kylie sah in ihrem Kleid und all die daraus resultierende Presse um ihn herum, änderte sie schnell ihre Melodie auf die Gelegenheit zu nutzen. „Es gibt keine anderen Menschen, die ein Kleidungsstück tragen und haben die Sell-Through, dass [der Kardashian / Jenners] tun“, sagte Polk. „Die Leute wollen, wie sie zu schauen mehr als jeder andere, und die einzige Möglichkeit hochzeit kleidung gäste, dass andere zu erreichen, als plastische Chirurgie ist zu kaufen, was sie tragen … Ich bin super dankbar und glücklich, sie zu unterstützen und einen Teil von dem, was sie sind tun.“

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